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| 胡传建:对话如何激发创意，激情创业？ |
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| 来源：山东广告传媒网
作者：山东广告传媒网 加入时间：2006-6-27 15:21:00 |
“赢在中国－价值中国”创业频道（win.chinavalue.net）今天请来一位年轻人：痞子（原名：胡传建）。痞子是创意中国网（www.xxidea.com）的站长，80年代人。很聪明，也很有见地。今天我们就来跟痞子聊一下他所提倡的“创意创业”。除了痞子之外，价值中国还邀请了一位热情参与者，参予到我们的谈话中。他的名字叫大龙，在北京一家平面设计公司做设计工作。这次访谈是个快乐之旅，不仅仅是创业方面，也谈了很多时下关心的话题。。。
价值中国网：“痞子”这个名字很容易记，叫起来也很响亮，平时大家都是这么称呼你的吗？怎么会起这个名字给自己呢？
痞子：圈子里面的人，从很早开始就一直这样称呼我。有时候别人叫我“胡传建”，我还真的觉得不习惯（笑。。。）。我这可不是忘本，是有原因的。“痞子”本来是我的网名，对于“痞”这个字，我觉得是一种文化，思考方式和行为表现的别具一格。除此之外，最直接的目的想让更多人记住我。就像你说的“痞子”的确很容易记忆，也很响亮。这就和一个品牌名字一样，这点很重要。
价值中国网：“大龙”这个名字也是吗？
大龙：是呀，也是如此。
价值中国网：那我就直接称呼二位“痞子”和“大龙”了。先问一个问题，刚才痞子说的“圈子”指的是“广告圈”吗？
痞子：对。我从01年就开始涉足广告行业了，到现在也已经5年了。
价值中国网：我在网上看了一下，也大概了解了一下。应该说在圈子里你已经小有名气了，但是对于很多的圈外人来讲，对你并不是很了解。简单介绍一下您自己吧？ 痞子：我是安徽阜阳人，80年代的。视觉传达专业，曾任职多家专业广告公司创意总监。应该说是创意阶层的一员，最近流行这个词，不用有点浪费。（笑。。。）01年毕业了以后来到北京做一个设计师。之后广州、上海、福州都工作过，结识了很多朋友。04年回西安工作，然后创办了鲜创意。鲜创意本身作为一个网络平台，让更多的企业认识我们，并且找到我们为他们做品牌推广。今年年初我第二次来到北京，准备开拓新的事业。
价值中国网：看了你的参赛博客（http://bulo.cn.yahoo.com/blog/blog_index.php?bname=ideasforchina），很难把你划到80年代的人。
痞子：你们感觉80年代的人应该是什么样子呢？
大龙：80后。怎么说呢，我觉得应该是放肆的，激进的。比如很疯狂的去追星。
价值中国网：追星？痞子有喜欢的明星吗？
痞子：有，徐静蕾，唯一的一个明星偶像，上学的时候就喜欢她，那时候她还不太出名。说了你俩不一定相信，我从来没有一张她的海报，没有去过她的博客，甚至也记不住她的生日了，但很关注她的影片，从她的作品里了解她。应该是喜欢她对自己事业的那股劲，让我佩服。
大龙刚才说的拥有这些状况的年轻人，本身他们经济上还没有独立，而追星是需要钱的，而且需要很多钱。而大多家长不会赞成那样疯狂的追星。这点很重要，从这点也来讲，也可以让更多创业者都明白，我们的创业项目所面对的受众一定要有钱的支配权。
价值中国网：博客上见你写了很多中国传统文化的文章，现在很多人去关注了。你怎么对待？
痞子：这两年一直在研究汉字，我是设计出身。觉得汉字很美，而且通过一些字你会明白很多道理。其实最近争议比较多的“孔子不如章子怡”也说明了一些人很少关注中国传统文化。自己都不重视，何况外国人呢？就让你让有事没事就去读《论语》现实吗？别说那些外国人了。我们要先了解这种客观存在，我们应该把高端的中国文化和低端的中国文化结合起来。好好学学韩国电视剧《大长今》那样推广他们的文化，据说电视剧热播期间，韩国泡菜生意比往常好很多。如何贩卖中国文化，其实，关键是怎么将通俗易懂的方式和现代的传播载体有效的结合，把中国文化传播出去，而不是“之”“乎”“者”“也”。不过，中国政府在一块已经加大了引导力度。
大龙：现在平面设计上很多都在回归，比如奥运会的标志和吉祥物。应该说其他领域都有，比如建筑、服装等等。其实如何贩卖，新提出的创意产业对中国传统文化创新有很大促进。
价值中国网：我们知道痞子报名参加了“赢在中国”的创业大赛，你的商业计划是现在的创意中国吗？
痞子：不是，创意中国前身是鲜创意，主要为广告和设计行业公司和个人提供相关的资源和服务。应该是一个行业的专业网站，但上面聚集很多有思想有想法的人。参加“赢在中国”的项目是一个平台，激发创意，然后用户通过这个平台去创业。
价值中国：那可以说您所想要提供给大家的是一个“创意创业”的概念和平台对吗？
痞子：我用来参加“赢在中国”的项目的确一个平台。至于什么样的平台，暂时还需要保密。但是可以告诉大家的是，这个平台会完成2个任务：激发创意和激情创业！
价值中国网：我刚才仔细观察了一下，发现痞子不光名字很特别，穿的也很有意思。不介意问你那里买的吧？
痞子：这个是自己设计的。圈子里很多人都自己设计夏天穿的文化衫。记的去年，我做了一件T恤，我把报纸印在了T恤上，内容是一张当天华商报报道反对日本入常的专题新闻。去西安的钟楼玩时，很多人问我T恤那里买的，感觉非常有意思。
大龙：的确，广告圈中很多人都喜欢设计这样的T恤。我们作设计的基本上也都给自己作个这样的T恤
价值中国网：相信一定很特别，我也很喜欢，但平时看不到有卖的。西单好象有把照片印上去的。
大龙：其实在韩国、香港、台湾这样的时尚服装店大街上随处可见。不光是T恤，其他的都有。应该说这个也算是个创业产业吧。
价值中国网：痞子能不能具体给我们讲一下什么是创意产业？ 大龙：“创意产业”是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，并促进整体生活环境提升的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术品和古董市场、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆、美术馆和体育等。“创意经济”是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，现代化市场竞争非常激烈，任何一种成功的技术、工艺和商业模式的创新都可能在很短时间内被竞争对手知晓与模仿，要想始终领先对手唯一的方法就是不断创新。经济学家罗默曾指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。
价值中国网：那就是在产品的原有的实用价值上增加文化附加值。
痞子：的确如此，概括得非常正确。
大龙：我觉得现在中国的创意产业很空洞，我们一定要和生活很贴近。把创意产业产生的好处让每个老百姓都可以享用。觉得整天面对着一些思想不开化的客户很郁闷。香港很多设计师都有自己的产品专卖店。一边服务客户，一边给自己的店设计产品。羡慕死了。我本身就是做设计的，所以自然也想有一个这样的产品专卖店。
价值中国网：现在已经开始筹备了吗？
大龙：我觉得好虽好，但是这样的创业成本有点高。如果设计的东西老百姓喜欢的还好。如果卖不掉，还要贴上制作费、店面费，而且宣传都是问题。 痞子：这个说到点子上了，就是供需的关系上出现了矛盾。先说说专业的，现在国内有很多国际4A广告公司或者很多出色的广告、策划、设计公司，他们的水平都很牛。而这些公司是服务谁的？那当然是大众、NIKE、联想等大企业。而小企业如何找到他们，一年的推广费用还不够广告公司一个月的服务费呢。所以他就会找一些本土的小点的广告公司，其实这样很好的。但问题出现在这些小企业老板已经受到大品牌大推广的市场推广模式的影响，有点不相信小的广告公司为他们提出的市场推广案，所以总是夹杂着企业老板的一些个人喜好的东西，这样广告公司就觉得满足客户就OK。但这样的东西市场不认可。
大龙说的专卖店的形式在创意产业发达的国家和地区有很多，让人痛心的是里面的东西很多都是中国内地企业生产加工的。这就不得不说“中国制造”如何到“中国创造”了。
价值中国网：“中国制造”这个词最近很流行，你是怎么看？
痞子：应该是中国经济学家提出的吧，说中国是个“世界工厂”。我觉得不是，因为工厂除了加工以外还有一个重要的环节，那就是带有自主产权的产品研发。如果这样说中国仅仅是这个“世界工厂”的一个生产车间。没有新技术，中国就不能居于价值链上游；没有新创意，中国就不能拥有自己的世界品牌。
价值中国网：你提出的创业模式和“中国创造”有什么关系？
痞子：我的创业模式是一个资源整合的结果。可以这样说。这个项目成功了，会有许许多多人通过这个项目去创业。所以这个创业项目应该对“中国创造”有很大的促进作用。说的直白一点，我们要通过一种模式聚集大批中国新一代民族复兴的中坚力量，我相信人+思想+行动就等于民族复兴、社会进步。
价值中国网：通过跟痞子的交谈，我能感觉到痞子对中国文化相当看重？
大龙：我也能感觉到。
痞子：我的穿着通常都会非常的嘻哈。但是我能很专业的给同事们表演功夫茶。你很难想象一个穿着如此的人给你讲中国茶文化吧。可我觉得并没有什么！一个人需要“博古通今”，但是更需要“古为今用”。我朋友很多，如果都把他们叫到一起，我想很难融合，因为会有90版的哈日哈韩的小青年，也有70年代忘年交之交。在我身上有很多奇怪的事情。
价值中国网：广告人出身去干广告行业以外的事情，你觉得有难度吗？ 痞子：我很庆幸我是一个广告人，因为在广告人身上更能充分理解“知不知，上；不知知，病”。很多时候广告人要关注自己喜欢的或者是行业内的事情。你还需要对身边发生的事情保持高度的好奇。“超女”为什么火？《大长今》好在哪里？一个优秀的广告人都具有通过现象洞察本质的能力。所以我觉得不管干什么事情，广告人应该更得心应手。不过广告人有一个致命的问题，那就是太追求“完美”。这个对于创业阶段的企业来说很是一个问题，结果就是资金链有问题。
价值中国网：新的创业模式需要强有力的团队去实现，有什么看法？
痞子：有句西方谚语：“学生准备好了，老师自然会出现”，一个团队关键在学习的气氛好不好。团队就是阶梯，水平有高有底。但需要团队中的每个人把自己的那个阶梯建塌实，这样事业才能更上一层楼。
价值中国网：你们的创业模式是让更多创意产业的工作人员去创业，那普通大众如何受益？
痞子：你理解错了，不光是创意产业的工作者。普通老百姓的创意都很好，前天央视二套的《财富故事会》不就介绍了一个创业故事吗？借“壳”上市，借助椰子壳进入市场获得成功。我的创业计划提出“创意立业”。更重要的是提倡把创意给大众化。普通老百姓不能生产创意，但可以享受创意！
大龙：现在很多好的设计师在阿里巴巴建自己需求平台，很多小企业需要做市场推广和产品的包装设计，刚才痞子说了，小企业掏不起钱。就开始在需求平台上发布几百元设计一个东西。也有很多设计师为他们服务，这个也很不错。
痞子：对，但这个模式不会很长久的，因为很多牵扯到知识产权和作品质量的问题。但可以再深入地挖掘一下这个市场。小企业同样可以享受大制作，去年十月份我回安徽老家，给我们当地的镇企业设计了一套大米包装的视觉系统，还和厂长沟通了一下市场推广，提出“绿色食品”的概念，并且帮助他们注册了商标。当时没有收任何费用，今年厂长给我电话，让我为他们设计一套面粉包装，事后给了我3万元的设计费。因为这样让我们的镇企业大米走出了安徽。欲取之，必先予之。今年计划和老家的县政府合作一个活动，为县里的所有乡镇企业把脉，当然这次不是我来把脉，我是通过我的人脉，建立一个智囊团，然后通过一个活动为企业服务。
价值中国网：怎么想到报名“赢在中国”了？
痞子：觉得是一个机会，而且可以通过这个活动，让更多人的了解“创意立业”和“创意立国”的道理。
价值中国网：相信你的团队和你的“创意创业”一定都会被大众熟悉的。
痞子：谢谢，希望是。并无胜利可言，挺住意味一切！
价值中国网：感谢痞子接受我们的采访。
痞子：同样感谢价值中国，我也是你们的老“拥护”了。很喜欢看你们的高端采访那个栏目。
价值中国网：最后，痞子还有什么想和大家说的呢？
痞子：那就送“大家们”一句大家常常说但不去做的话，“独善其身，兼济天下”。 大家有时间去我的“赢在中国”的参赛博客（http://www.xpizi.com）看看，痞子很乐意和大家一起分享和探讨“创意创业”。
价值中国网：我们同样感谢大龙的热心参与。
大龙：同样感谢价值中国网。
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