过去属于死神，未来属于你自己 ——Willam访谈录
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Willam（赵晖），1972年生于天津，金牛座，毕业于上海机械学校机械工程专业，现居上海。生于七十年代的创意人。
从业经历：
1997/7-1999/12 北京电通
2000/1-2001/4 上海奥美
2001/7-2003/1 北京达彼斯
2003/3-2004/3 上海BBDO天联
2004/7-2005/4 上海GREY
主要作品：
龙玺铜奖：上海移动dot com篇
十广展：上海移动犀牛篇（银奖）dotcom篇铜奖 |
鲜创意：先说说名字吧，Willam，为什么起这个名字呢？
Willam：年轻时对未来迷惑，不知未来如何。Willam就是will am的意思，所以就起了这个名字，意为不知自己未来的意思。
鲜创意：你自己怎么定义你的广告风格？
Willam：还没什么风格，还在努力学习中。
鲜创意：我知道你是理科出身，你是什么时候接触广告的？为什么会一发而不可收拾？
Willam：1997年，当时在一家公司当IT，碰巧跟了个从台湾来的广告人，因此误打误撞进入广告圈。
鲜创意：我想知道你现在的广告比起你入行时候的广告取得了什么样的进步？
Willam：所谓的进步，就是开始从数量向质量方向转变。
鲜创意：在你的广告生涯中，最难忘的经历是什么？是什么促使你从事创意这一块，而不是其他！
Willam：最难忘的经历是当年我做第一个广告的时候，和公司内部同事比稿，结果惨败，从那以后，我就把公司所有的广告书看了一遍，一个月后，我再和公司同事比稿作创意，最后的赢家就是我了。创意让人有成功的感觉，所以后来一直从事创意的工作。
鲜创意：在创意方面，有哪些书对你的创意观产生过重要影响？
Willam：两本书，一本是一个日本人写的《如何写广告文案》，另一本《如何作大创意》，虽然都是很老的书，讲的也是一些经典理论，但是事实证明，至少现在，我们还不能抛弃这些经典理论。
鲜创意：很多人说，执行是第二次创意，你是如何看待执行的，有什么特别好的方法使执行获得低成本，高品质？
Willam：执行上，很重要的一点就是认真，注重细节，并且不断尝试。执行之前，提前做好功课，找一些合适的参考，可以做到事半功倍，当然，经验也是很重要的。
鲜创意：WILLAM广告特别干净，大气，而且创意挖掘得比较深刻，这跟你的性格有关吗？
Willam：可能有一点关系吧。虽然我是copy base，但我不喜欢多说废话，所以就要尽可能拿掉多余的东西，广告自然便变得单纯了。
鲜创意：虽然你在本土的工作经历只有一个月，其他都在国际4A，能谈谈你对未来中国本土广告的看法吗？
Willam：本土公司我呆的时间短，基本没什么发言权，但我个人认为本土公司有几个问题，一是心态，一方面对4A的盲目崇拜（这就让很多卖盗版4A资料的人有了空子可钻），另一方面是是没有合适的游戏规则，公司做事变得混乱，做事情不规范。还有最重要的一点，无论是本土还是4A，不够勤奋的人永远没有成功的可能。
鲜创意：你现在获了哪些奖？接下来有什么新的目标和打算？在事业上和生活上？
Willam：我仅仅在2003年参加过一次十广展，一次龙玺，都拿了奖。
鲜创意：从事广告8年，你重新审慎生活，你有什么新的感悟？
Willam：你对广告投入多少努力，才会有多大收获。
鲜创意：假如有这个如果，如果你不做广告人，你会去做什么？
Willam：开个咖啡馆或者做老师，也想做个富裕的退休渔翁。
鲜创意：你对哪些对广告创意热情满满的新人有什么忠告？
Willam：这世界不缺乏天才，但最后成功的人永远都是最用功的。
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