B&M2007企业品牌传播力中国峰会
2007’ THE SUMMIT SYMPOSIUM ON BRAND & MEDIA IN CHINA
时间：2007年1月25日至26日  地点：上海新锦江大酒店

　　一、B&M2007  组织机构

　　主办单位：　　中国广告协会报纸委员会
　　　　　　　　　东方国际集团广告展览有限公司
　　　　　　　　　上海大学品牌研究中心—福策品牌工作室

　　承办单位：　　东方国际集团广告展览有限公司
　　　　　　　　　上海福策企业顾问有限公司

　　协办单位：    中国经营报

　　支持媒体:　　现代广告  大市场  广告人  媒介  品牌世界  广告主  龙之媒　中国经济网  中国品牌网  中国报业网  　中国广告网　中华广告网　中国品牌报道网  中国品牌学习网　中国广告媒体联盟  传媒中国网  中国媒体广告刊例网（以上排名不分先后）

　　指定官方网站：中国报业网　www.baoye.net

　　特邀直播媒体：慧聪网传媒行业频道　www.media.hc360.com

　　二、B&M2007  概述

　　当前，中国市场的商业竞争已经从广告促销时代进入品牌竞争时代，2008年奥运会、2010年世博会的举办，将给品牌的发展与企业的壮大带来绝佳的契机！品牌的发展离不开品牌的传播，企业（品牌）需要选择的是更适合自身品牌发展的、本土化的传播模式，从而确保其在竞争中处于领先地位。而在品牌传播力资源结构中，传媒无疑是非常关键而重要的因素。

　　对企业有利的消息比如成为奥运会的指定赞助商等，会不断地影响消费者及潜在消费者，在他们心中对留下该品牌越来越深刻的印象，直接促成他们对该品牌产品的购买行为。而一条对企业不利的消息比如发现某品牌的一批产品有质量问题，很有可能使得消费者不再购买该品牌产品，而潜在消费者也对该产品从此敬而远之！可见，传媒发布的任何一条关于某一品牌的新闻或广告，都会给该品牌带来一定的影响，甚至是致命的影响。可见，企业（品牌）要建立在消费者心中持续的好印象，成功达到产品畅销、企业壮大的目的，就不可忽视品牌传播中传媒所起到的作用。

　　而传媒目前也正面临着更加严峻的竞争环境。当前中国传媒的主要收益仍集中在广告上，然而，不断涌现的新媒体使得企业（品牌）广告投放份额从传统媒体中进行了分流，同类媒体间也为了自身的生存和发展而进行着激烈的广告争夺。在此环境下，传媒需要更多地去接触企业，倾听企业（品牌）在传播过程中的需求，结合自身特点，寻求与企业的最佳合作模式。

　　要实现企业和传媒间的互动交流，让企业向一些拥有成功品牌传播经验的企业及专家系统化地学习和探讨品牌传播的最佳模式，同时让媒体与企业进行面对面的沟通和了解，就需要借助一个高规格、高层次、高价值的专业平台，一个既是中国企业界、传媒界与广告界的高规格的聚会，更是全国知名企业与品牌和海内外传媒界与广告界进行双向选择、合作与交流的综合平台。因此，B&M2007企业品牌传播力中国峰会应运而生。

　　B&M2007将力邀全国各行业最有代表性的近百家知名品牌企业和全国31省的百余家主流强势媒体参与，共同探讨适应中国市场特色的品牌传播模式。国内品牌企业、4A广告、专家学者等业内资深代表将通过这个平台，专业而系统地阐述企业如何利用传媒进行品牌传播。对企业而言，B&M2007通过主题论坛及品牌传播实际案例和研究成果，展示了目前存在于中国市场中可行的品牌传播技术和传媒对于品牌的传播力模式，从而有助于企业学习如何更好地选择与本企业或品牌在中国市场相适应的品牌传播合作伙伴，如何对自己企业品牌进行系统化的传播和打造,如何有效地通过媒体传播企业品牌，如何进行最有效的广告投放等。对传媒而言，这也是一次极好的与企业面对面交流，了解企业品牌传播、广告投放需求的机会。

　　B&M2007汇聚企业、传媒、广告各界精英，共襄盛举！

　　三、B&M2007  收获

　　企业收获

　　学习与交流

　　此次论坛所讨论的品牌传播力是从全面的角度，从广告到非广告传播，从被动传播到主动传播，综合衡量媒体的品牌传播力模式对于品牌传播的影响。企业能够通过此次交流与沟通，借鉴其他企业（品牌）的经验，又能直接与媒体沟通，了解到最有效的品牌传播模式，在今后的品牌传播模式的设计上，得到具有指导意义的专业建议。

　　公关与合作

　　通过对品牌传播力的学习、探讨和交流，企业能审视自身品牌的传播力现状，同时发现新的适合本品牌的传媒传播力结构，选择更具伺服能力、更适合的合作伙伴，展开新的品牌传播与推广的合作模式。同时，企业可以通过这次活动为打造全国媒体高层网络建立基础（我们将提供全国近百家参会主流强势媒体广告负责人的联系方式）。

　　传媒收获

　　学习与交流

　　可以从更全面的角度审视自身媒介在企业品牌传播中的地位与作用。通过借鉴其他传媒在企业品牌传播中的实战经验，在今后与企业品牌传播的合作中提升服务功能。

　　沟通与合作

　　可以使传媒结合自身为企业品牌传播的服务功能，了解参会企业的品牌传播需求和特点，广泛结识企业朋友，寻找合作伙伴，探讨新的企业品牌传播与推广的合作模式。

　　推介与展示

这是一个向全国知名品牌企业推介及展示自我形象的好机会。参加此次活动可以使传媒通过《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》、圆桌会议等形式，展示自身的实力及品牌形象，吸引更多的企业关注及广告投放，开拓全新的传媒与品牌推广的市场合作机会。

　　四、 B&M2007  日程安排

　　时间：2007年1月25日全天
　　主题：企业品牌传播的媒介策略

　　时间：1月26日上午
　　主题研讨会：汽车品牌的传播模式研讨

　　简介：汽车是在品牌传播方面做的较成熟的一个行业，通过企业、经销商、传媒、专家四方参与，介绍汽车行业知名品牌的实际传播案例，就一些具体问题展开相互间的交流与对话，让参会者了解品牌传播中的策略与技术操作，得到一些有价值的启示。

　　时间：2007年1月26日
　　14：00—17：00
　　主题研讨会：品牌共生——企业传媒互动交流大会

　　简介：知名企业、4A广告公司、传媒等多方就两天来活动中所提出的品牌传播力的培养、塑造与执行展开进一步的交流与讨论。企业根据自身品牌的特点，提出本企业品牌的传播力模式需求与设想，传媒提出新的传播力塑造技术与模式。最终，使得与会各方通过现场的交流与沟通，能发现更好的品牌传播模式与合作机会，为今后自身品牌传播体系的设计工作带来一定的启迪与帮助。

　　说明：其中半数以上演讲嘉宾已确认，部分尚在邀中。

　　本工具书旨在打造一本连接报刊媒体、广告公司和广告主，研究并收集中国主流报刊媒体对于企业品牌传播相关情况的权威工具书。

　　专业研究报告，极具参考价值。《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》专业研究中国大陆地区公开出版的报纸传播品牌（商品、企业）的现状，归纳报纸对品牌传播的能力与规律，总结其传播模式；研究中国地区的品牌（经营）应对报纸媒体传播栅栏的能力、方式、态度，归结其行为模式。

　　数据准确，内容丰富。《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》不但提供了报刊媒体名称、联系方法等基本信息，还增加了覆盖地域、主要品牌传播领域等重要信息。

　　分类清楚，查询便捷。与一般的媒体名录不同，《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》主要收录报刊媒体品牌阵地的相关情况，并提供从报刊媒体特色、品牌传播特色、覆盖地域等各个方面的分类速查索引。

　　目标受众明确。《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》受众非常明确，从事媒介代理以及为客户代理投放的广告公司、媒介购买公司和广告主是其主要读者。

　　广告效果持续性强。《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》是一本工具书，将对报刊媒体的经营、市场的开拓起到重要的帮助，也将会被大量的广告公司和广告主所收藏，其广告效果由此也将持续一年甚至几年以上。

　　《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》分为

 报告篇 （篇幅：200P）
　　内容： 10万字的报刊品牌传播力专业研究报告。

 名录篇 （篇幅：600P）
　　内容： 报刊名称及联系方式、品牌传播特色、覆盖地域、刊例价格、发行量/传播率、受众分析（年龄/教育/职业/收入）、发行周期/征订价、主要品牌传播案例列举等。

　　《品牌传播力—中国报刊品牌阵地手册》首印10000册，部分通过以下渠道发行：

 赠送收录媒体

 赠送全国排名前500位广告公司

 赠送全国重要广告投放企业1000家

 赠送高等院校、重要研究机构500家