随着信息时代的到来，以内容生产为主导的影视广告行业发展迅猛，2007年中国整个影视广告行业总值已达到2527亿元人民币，占据中国广告花费总量的81％（数据来源：央视市场研究公司），影视广告产业处于明显的优势地位，影视作品成为了主宰人们生产、生活甚至生存方式的视觉先锋力量，成为碎片化受众的一种聚合力量。2008年8月，伴着奥运的五环光彩，来自于全国各地的350名影视广告届代表齐聚上海，共同探讨中国影视广告产业的发展问题，在共谋共识的基础上，一致签署了《中国影视广告产业上海宣言》。
一、行业特色与社会价值。
《中国影视广告产业上海宣言》认为，影视广告产业是以内容生产为核心的，融合创意、制作等科学技术手段的信息化产业。和发达国家相比，我国影视广告产业尚处在发展的起步期，只有通过发展模式的转变，不断精益求精，实现“以量取胜”到“以质取胜”的转变，完成影视广告产业的升级。
我国富有悠久的历史和丰富的文化，影视广告产业一定要在国际的视野下，注重我国本有的文化积淀与文化资源，增加有中国元素的影视作品，形成富有吸引力和感染力的文化产品，实现商业价值和社会价值的双赢，把文化资源优势尽快转化为经济优势，实现中国文化的跨国传播，提升影视广告产业的竞争力。
宣言认为，中国影视广告产业有一个欣欣向上的产业基础，影视广告产业有一支务实肯干的专业化队伍，在科技和社会不断进步背景下，特别是数字化技术和产业大融合的来临，一定会给影视广告带来更加美好的明天！
二、规范、标准和行业自律。
宣言认为，影视广告产业持续发展的动力在于市场。我们有责任和义务维护一个公平、秩序和良性竞争的市场，弘扬科学、有价值、有创意的影视广告案例，对于恶意竞争行为进行行业曝光，建议在全行业权威媒体《中国广告》杂志社的支持下，建立“中国影视广告行业委员会”，负责行业的信息发布和业务交流。
宣言认为，影视广告产业需要标准和规范，行业标准和规范的建立是行业成熟的标志。影视广告产业需要一系列的行业规范和业务标准，使影视广告运作更加条理，更加有序，建议成立“中国影视广告专家团”，在充分调研和科学试验的基础上，拟订相关标准草案供各有关方面审议，形成一套细化的和可执行的行业标准。
宣言认为，影视作品是大众文化，其娱乐性容易形成话题，行业自律是很重要的一个生存手段和基础，号召行业从业人员以自律为前提，不断提高自身的业务水平和思想素质，要为社会主义精神文明建设做出贡献。
宣言经过行业细致分析，认为在网络化和全球化的大社会背景下，应该在影视广告行业内实现信息开放共享，建立中国最大的影视数据库。影视数据库的最大特点就是开放性和平民性，可以运用中国广告AD网开展影视广告节目数据库工作，真正让行业内的每一个人能够接触到优秀影视作品的原始资料，能从中得到学习和帮助，也在这样的一个媒介平台下实现影视公司的形象传播和利益最大化。
宣言认为，从目前整个行业来看，影视人才的结构单一与多元化的社会需要是不相适应的，影视广告行业应该注重对行业人才的培养和训练，从剧本、文案、策划到制作、后期、合成等方面全方位培养综合性的专门人才，为影视广告公司提供人才库。
宣言认为，影视广告产业一定要走信息化发展道路，要大力发展和推动新媒体传播，例如动画、手机等新技术新产品都可以运用到影视广告的制作和传播中，形成全行业、全方位地影响，实现影视广告的产业升级和发展，走行业创新化和融合化发展模式。
三、问题与倡议。
（1）人类已经进入到了网络化的信息时代，人类记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力成为了一种稀缺资源，影视广告如何抓住“注意力”成为了最关键的要素。影视广告必须面对这个挑战，面对一些新的广告形式的挑战，积极应对，挖掘行业的发展动力，实现真正有效的有价值的信息传播。
（2）影视产业不仅具有经济价值，还有政治价值、人文价值、教育价值和公共价值，当前存在过分追求经济价值，忽视其他价值的倾向，在当前经济不断发展的形式下，如何在行业中树立真正的价值观，这是很有意义的。我们认为，影视行业的基本价值是信息价值，核心价值是文化价值，主导价值是经济价值，要能够在全行业清晰地认识到这一点。
结束语：
当我们翻开历史，可以看到人类和自然一直在不停抗争，四川汶川大地震给我们伤痛也给了我们团结努力的方向。每一次灾难降临，我们都曾付出了不懈的努力，灾难用它肆虐的魔爪不停地在威慑着人类，威胁着我们的生命，可是，我们是战无不胜的，我们始终以顽强的精神，无所畏惧地与之抗衡，与之斗争，一往无前，毫无畏惧，在影视广告行业里，我们更需要这种精神！
让我们携起手来，一起努力，共同营造一个积极、向上、不断进取的行业发展环境！一起建造更加美好的未来！
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